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双11预售!李佳琦、薇娅又火了:一晚上卖了200个亿!

中国基金报记者 李智


昨晚,一年一度的天猫双11正式开启预售,由于消费者的热情过于火爆,淘宝直接崩了。此外,值得注意的是,李佳琦、薇娅两个人的单日直播销售额爆表,合计超200亿元。网友:“惊了,突然不识数了。”


双11预售开启,数据爆表

李佳琦单日销售额高达115亿元


10月20日晚8点,天猫双11正式开启预售。据了解,今年天猫双11,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。


作为直播一哥一姐的李佳琦、薇娅也早已做好准备,早早开播,销售数据直接爆表,登上热搜。



10月20日下午两点半,李佳琦准时开播,连续直播时长共计12个小时26分,销售额直接超百亿。


据淘宝直播数据,带货主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品,直播间累计交易额高达115亿元,预估销量达3771万。此外,单品最高销量为187.77万,单品最高销售额为3.89亿元,客单价为306元,增粉283万人。

具体来看,类目占比最高的为美妆护肤类商品,商品个数为213个,总销量1982万单,总销售额72.24亿元;其次为彩妆/香水/美妆工具类,商品个数为78个,总销量545万单,总销售额10.44亿元。

按照所有品牌的销售额来看的话,华熙生物旗下的“夸迪”以绝对优势占领销售额品牌TOP1,单日销售额达3.34亿元。其次均为国产美妆品牌,彤人秘、自然堂、优时颜等。


薇娅直播累计交易额达85亿元

玉泽面膜销售额近亿元


此外,在“直播一姐”薇娅的数据情况,薇娅是10月20日12点55开播,累计直播时长14小时28分钟,直播间累计交易额达85.33亿元,客单价317元。上架商品共计499个,预估累计销量为2689万,单品最高销量为60.56万,单品最高销售额为4.9亿元。


分品类来看,美容护肤同样为销售排行第一,198个商品累计销量866万单,销售额34.25亿元。


分品牌来看,销售额排名第一的是服装品牌“ITIB”,其次为雅萌、佐卡伊、可复美、周大生。值得注意的是,销量排序首位的是此前备受争议的国产美妆品牌“玉泽”。数据显示,玉泽的一款积雪草安心修护面膜销售了60.56万份,销售额为9750万元。销售额累计排序中,韩国品牌“Whoo后”的天气丹水乳套装,单件商品的累计销售额高达4.9亿元。


网友:惊了,突然不识数了


对于这串数字,有些网友直接惊了,“没见过世面的我从个十百千万开始数,这到底是多少钱,长这么大第一次晕数字。”还有网友表示,“以后说出去,咱们也都是参加过百亿项目的人了。”



还有人称李佳琦为中国最强销售,这一晚的销售额确实是令人咋舌。



为应战今年的双十一预售,李佳琦直播间早已开始预热,有网友总结称,“想说今年李佳琦的双十一campaign整体规划真的很好,从综艺offer开始,中间预热环节的分类课堂,整理的产品清单,最后的预售开链节奏,都很流畅,结果也很理想。整个参与到其中的工作团队都值得鼓励!”



就连李佳琦本人也感到十分惊讶,发文称,“我们日常2000万人看,今天2.5亿。所有女生们,你们是从哪里冒出来的。”



昨晚淘宝崩了

官方回应:相关问题已修复


20日晚8点,天猫双11开启预售刚刚开始预售,就有网友反映给客服发消息发不出去,“淘宝崩了”和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。随后淘宝官方回应称,“双十一预售进行中,由于消费者的热情过于火爆,20:10分部分消费者反馈淘宝崩了,商家反馈千牛崩了,千牛程序员小哥哥已经抓紧修复,相关问题于20:27分得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰,祝所有商家天猫双11大卖。”



今年双十一的玩法又有何不同呢?据淘宝官方表示,今年预售不熬夜,天猫双11预售于20日晚8点开始。今年的双十一分为两轮,第一波是11月1日-3日,另外11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者,能提前10天收到货。


凑单门槛则进一步降低,从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛,意在消费者凑单更容易。此外还推出了“分享购物车”的功能,实现一键抄作业。


昆明摄影摄像、昆明直播拍摄


京东、拼多多也开启预售模式


面对天猫双十一的热闹景象,似乎京东、拼多多、快手、小红书等平台的活动略显平淡,保持着一贯的步伐,同时也有所创新。


今年,拼多多也提前加入了双11 的“混战”,于10 月 20 日开始了“ 11.11 大促”。 除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”“良心降价”“百亿补贴”以外,还推出了“跨店拼单返券”等活动。


京东推出了“11.11预售”以及“11.11 京东小时购”等活动,玩法以优惠券、品类满减、单品打折为主。预售时间与淘宝的步伐大体上保持了一致,京东也将于10月20日晚20点开启预售,支付尾款的时间则为10月31日晚20点,11月10日晚20点进入“双11”的高潮。



在今年的双十一大战中,哪家巨头能通过新颖的活动吸引更多流量,实现销售额爆表还需拭目以待。


编辑:小朝朝



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