云南朝一影视传媒
7x24全国咨询热线:
15812134520
发现传播美好,创新铸造辉煌

直播平台项目市场分析,如何在下半场脱颖而出

作者:朝一影视传媒来源:朝一影视传媒网址:http://www.chaoyitv.com

现如今一位大主播,无论是影响力还是收入丝毫不逊色许多明星。外媒曾报道称,如今的中国,在手机屏幕上为成千上万的观众唱歌和讲笑话不只是一种生活措施,还是一种能让你迅速发家致富的高薪职业。

不可否认,作为一种新的社交平台,直播对促进信息交流产生了一定的积极作用,但其失真、失范等乱象也暴露出隐患,制约了网络直播行当的健康发展。

你所看到的巨额打赏之类的大手笔,往往是资本运作的结果;还有你心目中的“女神”极有能够是“大妈”或者“抠脚大汉”。


就比如说“乔碧萝”事件。乔碧萝因为声音动听,长相甜美,身材性感成为很多人心目中的女神。原本粉丝以为这是一位18岁的妙龄少女,甚至还有网友为她一掷千金,没想到屏幕对面却是个皮肤黝黑的老年油腻大妈!

事件爆发后,主播方面举办了相关解释,事情的真相到底如何,我们不得而知。但是,用声卡“变声”,用滤镜“变脸”已经成为行当内公开的秘密。就算先天条件再差,也能让你成为人见人爱的女神。

只有在潮水退去时,才知道谁一直在裸泳。这些虚假打赏、策划炒作等负面行为最终逃不过法律法规的制裁,国家层面已经对相关违规行为实行约谈、关停、封号等惩罚措施,也让无序的直播降温去火。

//
资本不再注入,剩下的只是一地鸡毛     
//

很清楚,今天的直播行当洗牌分化加剧,头部效应愈发强烈,能够冲出重围的,在客户规模、技术壁垒、商业化程度等方面经过了市集残酷的考验,已经形成稳定的客户规模和运营形式。

而一些缺少现金流和造血能力的平台想在夹缝中存活下来,难度不小。要么抱团取暖谋求发展,以达到资源集成和流量互补;要么被淘汰出局。适者生存、优胜劣汰,自然界中的生存法则同样适用于直播行当。

我们回过头来复盘那些退出商场的平台,很多都是靠“烧钱”简单粗暴的圈地介入市面,没有实时性的情节,盈利形式过于单一,对订户打赏型式过于依赖,一旦行当竞争恶化,监管加强,资本撤出或者耗尽,也就只有一个结果了。


直播行当进入下半场,对商业格式、情节生产、主播职业道德等层面提出了更高要求,行当越来越规范化,以往的打法已经行不通了,靠打擦边球生存的优势也将丧失。

如何体现自身差异化,吸引更多流量,这些问题的答案有待直播行当去探索和研究。但笔者可以肯定的是,凸显社会价值和正能量的直播情节,注重与客户的互动绝对是答案之一。

我们将这些直播分为两类,一是纯直播的进攻方,二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。下面分为以下几个部分,分别对其举行介绍。


//
防守方:知名APP内嵌直播功能
//

①电商+直播

以淘宝为代表的直播+电商,在每年的双11当中,敏锐的朋友应该发现了国内的几家电商平台也相继开启了直播功能,其功能主要分为两个作用:

通过主播对于商品的讲解,对于商品的促销有一定的积极性,如同以往的电视导购,不过是换了种形式,核心作用是让客户具有很强的参与感,客户产生咨询购买的意图。

由于海淘的兴起,在境外开展购买,价格常常比较便宜,但又担心造假问题,买手这时就通过对海外购买的全过程举办录制,客户可以同步主播的购买现场,一定程度上遏制了造假的产生。

②视频+直播

这里我们以爱奇艺为例,细心的朋友能够发现是在其视频板块内嵌了个直播中心,既可以看到真人直播也有对于电视台的直播,直播与视频本身性质相近,所以这块就不举办展开讨论。

③新闻+直播

以今日头条为例,头条是与火山直播形成合作,但是也是以美女直播为主,当然若是腾讯新闻、网易新闻,更多的可以是以事件或者新闻发布会的格式举行直播,毕竟产品属性不同。

④社交+直播

首先,我认为直播之所以能够火起来,是因为其中所含有的社交成分,其中腾讯制定有较为鲜明的战略,旗下的多款软件都在其中加入直播功能,通过集成社交上的客户资源,从原本单纯社交平台展开了战略转型,取得巨大的效益,但是前提还是需要一定的客户规模。

//
进攻方:纯直播
//

而纯直播能够稍微薄弱些,据相关数据统计,中国市集前150名,没有任何一个纯直播的APP进入排行榜,所以纯直播面对大体量的应用,流量和客户还是表现得强烈不足。

其中,排名较为靠前的应用,其直播形式通常较为固定,都是我们所熟知的,但是越往后就可以发现较为新奇的直播应用,不同于常规直播形式。

直播与各个行当都有深度的融合,直播+的格局已经形成,那直播的风口到底在哪?


直播+综艺便是当前最主流的风口。比如腾讯视频出品的看你往哪跑,观众需要先从腾讯视频举行预约,在直播时加入进去,观众可以通过弹幕的形式为喜爱的明星提供线索,而观众的线索主导了整个综艺的举行。

直播+旅游也是一个非常新颖的形式。比如斗鱼与去哪儿,花椒与途牛都形成了战略合作,其中的优势在于,订户可以通过直播以及主播的介绍更为直观地获取环境、旅游格式等,相比于参考旅游攻略显得更为生动。

当然不仅仅只有以上这两点,还有直播+房产,为了提高大家看房的效率,房产中介搭建自己的直播,给大家介绍房产。

直播+宗教,宗教分散全球,不同地方开展的仪式也不一样,对于有些宗教信徒来说,这也产生了极大的便捷。所以直播+依旧拥有着无限的可以,只要你敢于去想象。

//
未来直播行当的发展趋势
//

①情节栏目化是直播情节的发展趋势之一

情节创业者赋予直播新的创造力和勃勃生机,情节栏目化发展也是直播发展的趋势之一。我一直这样认为,唯有情节驱动才是王道,只有产品不断的输出情节,才可以保证产品的活力。

②音频APP进入直播市集

音频直播应用的优点在于,订户不需要全身心去观看直播情节,只需要听着,例如喜马拉雅FM,是个比较节省时间、提高效率的办法。


③多人连线的直播形式

这个大家可以会想到这种型式的鼻祖——YY连麦。直播中可以邀请多个人来表演,实现全互动直播,也可以举行直播视频会议,例如开设房间等。

④直播情节聚合平台出现

自从今日头条这种聚合,取得巨大的成功后。越来越多人开始考虑,在应用上展开情节的聚合,客户选择板块,平台通过算法推送给订户相对应的直播信息,可以是各种直播下的,例如狗仔直播。

写在最后:

直播这个时代还没有结束,依旧有巨大的空间等待人去填充,但是填充的同时可以多去争取其他市集,国内市面的商业型式依托国外环境,不一定还真能闯出一片天来。


会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部